五、创新力
兵法云：出奇方能制胜。
创新出奇是策划的第一大原理。创新是人类赖以生存和发展的主要手段。创新，适用于人类一切的自觉活动。没有创新便没有发展。不能出奇便缺乏生机、缺乏魅力，如一潭死水。美国学者阿瑞提普说道：“单靠科学上的创造力是不能解决人类一切领域里的不幸和苦恼的，甚至可能给世界上的生活增加潜在的危险。而在智慧上的不断创新却能够回答人与人之间的信任以及相互帮助而提出来的问题。”正是无穷无尽、连绵不绝的出奇、创新才使得我们这颗行星格外璀璨夺目，使得人类生活丰富多彩。没有新意的策划不会带来巨大的成功。只有独辟蹊径，创新出奇才能使你声名远扬，事业兴旺。
1、牟其中“新在其中”
现代企业的较量是智慧、胆识的较量，谁要想在市场中站稳脚根，扩大地盘，就必须奇招频出。南德集团总裁牟其中（不管他现在的是是非非）就是创新出奇领域的一个人物。
1989年牟其中凭其犀利的眼光，看透了前苏联紧缺轻工产品，而我国航空业正面临着大发展的局面，又分析了双方正好有满足对方需求的货源，便大胆地策划了以货易货方式进口苏制飞机的大型商贸活动。到1992年9月9日，南德公司先后向苏联发送了1000多车皮在我国已滞销的轻工产品，换回了四架154M型飞机。飞机性能良好，比买同类型美国飞机便宜2/3，这笔总金额达7亿多元的交易是中苏贸易史上最大的一笔单项易货贸易。这笔交易的成功，使牟其中及其南德集团光芒四射。
2、人无我有，人有我优，人优我新，人新我变。
有人说20世纪是汽车的世纪。世界各汽车巨头在汽车工业领域掀起滚滚烽烟，为了获得竞争优势，各大汽车公司绞尽脑汁在销售、经营管理、服务、设计等方面大做文章。
德国特拉波斯公司领先一步，在技术革新上大胆突破，推出“蒴克西”牌塑料清洁汽车。这是一种21世纪的绿色汽车，车身全部由塑料组成，轻便快捷，节能省油。更主要的是，“蒴克西”是一种全新的清洁汽车、绿色汽车，使用水汽式发动机，并且配备有尾气过滤装置，是环保汽车。该车推向市场以后，得到政府的大力嘉奖，且一直供不应求。
我们著名的民族英雄岳飞元帅说过，兵法之精贵在出奇，运用之妙存乎一心，这也许是对策划的最好注脚。
