企业中品牌策划的市场调研与分析

 二维码
作者:龙狮营销策划来源:(http://www.losking.com

品牌策划前期最主要的准备工作就是进行相关的调研。它是企业营销活动的开始步骤,但是又贯穿着整个过程。因为企业的那些营销活动都是由它开始的,通过它来识别和确定市场的情况。不事先做好前期的调查研究,建立在自我认知上的品牌策划是成功不了的。企业调研都需要研究哪些方面的资料呢?

调研的对象是谁?

市场调研对象的选择首先应该注意多元化,在我们选择调查对象的时候,而那些具有不同特点的调查对象。如果我们调查的对象是某一类群体,那么就应该对这类群体的人尽可能的分类,比如说可以按照性别来分类,也可以按照年龄段来分类,或者可以按照他们的教育水平分类,然后在每一类当中选择合适数量的对象。

企业的角色是什么?

中国不少企业都有很浓的“羊群心态”,喜欢跟在别人后面,他人做什么,我就做什么。因此,企业相关负责人给自己企业角色定位时,一定要注意独特性,反复问自己“我们的定位与竞争对手相比是否足够独特?”这种独特虽然不是独一无二的、异想天开的,但必须和竞争对手能够有效区分。

你需要用这份报告达成什么目的?

提高产品的销售决策质量、解决存在于产品销售中的问题或寻找机会等而系统地、客观地识别、收集、分析和传播营销信息的工作。企业在了解市场的营销情况之后,及时的调整对产品的一些服务的业务。

品牌策划的市场调研分析

1、宏观环境与市场分析

常用的工具是Pest分析法,即对企业面临的政策、经济、社会、技术这四大类影响企业主要经营的外部环境进行分析,市场分析包括需求与攻击两方面,需求是指市场总量即市场规模分析和市场趋势,供给则是分析行业所处的生命周期以及行业整体水平和发展状况。

2、竞争分析

竞争分析采用迈克尔·波特的五力分析模型,这五力分析模型包括新的竞争对手、替代品的威胁、买方议价能力、卖方议价能力以及现存竞争者的关系。

3、消费者分析

分析包括目标消费群的社会特征、心理特征、行为特征扥给分析, 运用刺激-反应,分析消费者的心理与性行为,做出谁来购买、购买多少、何时购买、怎样购买等因素。

4. 广告主自身分析

一般运用SWOT分析方法,综合分析企业当前的优势,从企业内部环境、产品入手、企业所拥有的资源、能力和营销要素、分析产品特性和生命周期,确定企业的战略选择,为营销和广告提供指导。


文章附图

品牌策划前期最主要的准备工作就是进行相关的调研。它是企业营销活动的开始步骤,但是又贯穿着整个过程。因为企业的那些营...

文章附图

关于为企业所在区域创造心智资源优势的实践,最佳例子是日本与中国台湾地区。日本在汽车与电子这两个领域具有全球性的强劲...

文章附图

企业品牌的建立与维护离不开文案策划,产品宣传与推广的结果除了执行力以外,文案策划也是重中之重。因此,一个企业的文案...

文章附图

企业为什么要做活动策划?做活动策划很简单,也很难,简单的是,你可以很轻易的找到做活动的理由,难的是,如何把活动做的...

文章附图

初创企业的品牌营销策划怎么才能做好?很多企业在成立初期,由于资金或是资源的缺乏,很少有人会关注品牌的建立,大部分精...

文章附图

随着互联网的发展,很多企业为了树立品牌,宣传形象,推销产品,降低成本,都纷纷创建了自己的网站,以前人们关注的是网站...

文章附图

——以优秀剧目向国庆献礼,向人民汇报 中国艺术节是我国规格最高、最具影响力的国家级综合性文化艺术盛会。第十二届中国...

文章附图

  由文化和旅游部、上海市人民政府主办的第十二届中国艺术节6月2日晚在上海落下帷幕,第十六届文华奖揭晓。  本届中...

文章附图

 营销策划书知识了解   营销策划书,是对创意后形成的概要方案加以充实、编辑,用文字和图表等形式表达出来所形成的系...

文章附图

(一)分析分销渠道国际化的趋势1.国内环境的推动国内环境的推动主要来自:(1)经济活动周期与季节性消费的影响。(2...

联系电话:13609774990        E-mail:3607588@qq.com  
会员注册
会员注册
员登录
学员查询
员查询
网络学习
信息发布
信息发布
信息查询
商务合作
支机构
website qrcode

手机版网站