项目背景： 焕轻牛奶携手国际骨质疏松基金会（IOF）和中国健康促进会启动中国健骨工程，提出“牛奶•运动•晒太阳”的口号，提倡通过健康的生活方式提高骨骼健康意识水平。 牛奶：含有丰富的活性钙，是人类更好的钙源之一，焕轻骨力牛奶特有VC+CPP配方，促进钙吸收。运动：慢跑、太极拳、柔力球等运动对骨骼健康益处多多，每周多运动3小时，大腿骨折的危险下降6%。晒太阳：每天晒太阳对骨骼健康非常重要，阳光中的紫外线接触皮肤可产生维生素D，帮助骨骼吸收钙质。
面临挑战： 功能性强化乳是业界看好的一个研发动向，比如酪蛋白磷酸肽，它是酪蛋白水解生成物，是牛乳中所含的功能性物质之一，可以促进钙的吸收并预防骨质疏松。在牛奶中添加CPP同样能够提升乳制品的保健功效，增加卖点。 保健类的牛奶是市场的一个空白点，而且目前的市场需要这种产品。这种产品具有很高的附加值，对于目前利润极低的鲜奶来说，这种产品能够给企业带来高利润。蒙牛焕轻就是细分中老年市场的推出的高档牛奶产品，将中老年人定为主力消费人群，要想引起他们的注意，就必须拿出实实在在的东西来。
解决方案： 根据产品诉求、目标消费群体特征、心理，我们为其命名“焕轻”，寓意唤醒年轻，重现健康身体和快乐生活。命名定位准确，让消费者在次看到名字之后就能清楚的认识到这款产品的功能，并能唤起消费者心中渴望年轻的心态；提出“牛奶•运动•晒太阳”的口号，提倡通过健康的生活方式提高骨骼健康意识水平。我们为其提出了“让年轻继续”的形象推广语，符合产品功能特点。
品牌不能脱离于与用户的互动关系而存在。品牌种草也离不开用户思维、全局观、阶段论，策略这五个维度。本文详细介绍了用户思维的逻辑下品牌种草的方法论，从产品种草、破圈种草和心智种草三个阶段解释了品牌种草的策略，希望对关注品牌营销的你有所帮助。品牌不是脱离用户的抽象存在，而是在与用户的互动关系中而存在。消费者对品牌的认知也不是凭空产生的，而是在品牌不断的发射信号过程中建立的。今天，我们聊聊基于5A用...
抖音电商开始重搞商城和搜索，让许多品牌营销人都觉得有机会了。本文从抖音电商的商城的搜索出发，分析总结抖音电商商城搜索的特征，以及怎么用好抖音搜索电商运营三要素上，探索品牌营销新机遇。自从抖音电商开始重搞商城和搜索，我觉得品牌营销人可能要有新机会了！在中国，做数字化营销的人都知道，我们非常难受的一点是，很多平台的人群数据是不打通的。在海外，品牌是通过社交平台、图文分享软件种草、搜索引擎搜索承接...
2022年卡塔尔世界杯正如火如荼展开，这场全球瞩目的体育盛宴背后，也是营销狂欢。本文作者从不同角度探讨世界杯，希望能给你带来一些启发。
随着数字化时代人们生活方式、信息获取方式、社交方式等方方面面发生了变化，企业在进行品牌建设的时候，则更考虑如何向消费者传递信息才会更有效。而这其中，贴标签可能是一个相对有效的方式。具体如何解读数字化时代的品牌建设？不如来看看作者的解读吧。数字化时代呼唤数字化的品牌建设方式。这是我们在品牌30讲开篇就明确过的，理解今日品牌战略之总纲。数字化已经彻底改变了我们的生活。01首先，数字化改变了我们的...
大众网讯 2003年，可口可乐宣布在中国市场更换新的商标形象，撤换了自1979年重返中国市场后一直沿用的传统中文字体，取而代之的是“全新流线型中文字体”，以期“与英文字体和整体商标风格更加协调”。无独有偶，2004年起，日本丰田汽车在加大对中国市场投入、引入更多车型之时，宣布将旗下众多品牌在中国市场进行大规模更名：凌志更名为“雷克萨斯”，佳美更名为“凯美瑞”，而把在中国家喻户晓的陆地巡洋舰更...
原标题：【走进县城看发展】吉林梅河口：打造宜居宜业现代化城市【走进县城看发展】吉林梅河口：打造宜居宜业现代化城市 【走进县城看发展】吉林梅河口：打造宜居宜业现代化城市央视网消息（新闻联播）：吉林梅河口市是位于东北中南部的一个县域小城。党的十八大以来，梅河口市凭借做强优势产业、发展全域旅游，跑出了高质量发展的加速度，成长为产业集聚、生态优美、宜居宜业的活力之城。每到周末，梅河口的大街小巷、湿地...
1、文案策划和策划是两回事。策划人需要有较好的文字驾驭能力，但是你的文笔好并不一定就是一个好的策划。隐藏在优美的文字背后的，是思想和策略，这才是策划的精髓。正所谓“外行看热闹”，当我的方案展现予别人的时候，别人往往会赞许我几个字——你的文笔好好!这个时候我会大跌眼镜，作为一个策划人获得这样的赞誉，我觉得是夸错了对象,我不需要别人夸我文笔如何如何好，那只是授予写手的赞誉。如果你的策划缺少精准的...
今天分享一些关于策划的一些思考1、策划的核心不是奇谋巧计，而是遵守客观规律，实事求是，如何规划自身的实力，让自身如何强大起来。2、奇谋巧计，看起来当时有所得，实际上做来做去，到头来都是一场空。奇谋巧计容易激起人们的贪欲，以为可以不付出就能得到，这样的事情有一次，人们就会期盼第二次。但是好运气不会总是光顾你。3、做策划不是建立空中楼阁，而是立足于现实状态，立足于没有外界的帮助，根据现有的实力，...
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