林华:深度点评宝洁品牌营销!

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2013年3月上旬,宝洁旗下男性护理品牌OldSpice推出了“野性”系列产品宣传广告。为力图展示男人野性的一面,宝洁竟然创造了一个全新的广告角色Mr.Wolfdog,并任命其担任品牌营销总监。

   2013年4月26日,著名品牌专家、远卓品牌策划公司策划总监林华先生应邀针对宝洁此举发表了简要点评:

   请谁做品牌代言人不重要,请谁营销总监也不重要,重要的是宝洁解决品牌营销难题;要不要在商场吃人不重要,是不是狼性文化不重要,重要的是这种文化必须能够强身健体,保障品牌能够健康体面的活着,顺风顺水地发展。

   宝洁在中国遭遇了发展困境,创造出MR.Wolfdog,既担任代言人,又出任营销总监,令人耳目一新,刺激了大家的视觉,又刺激了大家的心理,轻轻松松制造了新闻,引来了各界评论,至少在一定阶段内赢得了胜过往常的关注。

   但是,能不能凭借此举解决品牌营销难题,就要看宝洁有没有与之匹配、相得益彰的系统运作了。换言之,单靠一个MR.Wolfdog,加上因为“把关不严”而误招的三位助理,解决不了OldSpice的根本问题。


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