如何撰写策划书

 二维码
来源:中国策划研究院

如何撰写策划书

一、 什么叫策划书

策划书是策划方案的文字体现(文字载体)

广义上的计划书,规划案、可行性报告、调查报告都可称为策划书;

狭义上的策划书,是指对某个项目、某个活动、某个阶段的工作所拟或制定的,带有指导意义,具备组织作用,体现实施价值,纲目清楚、表达直接的文字方案。

二、策划书的分类

1、 可以说,有多少类型的项目,就有多少类型的策划书,最常见或最常用的策划书大概有下列几项:

(1) 广告策划

(2) 营销策划

(3) 项目策划

(4) 形象策划

        所有的策划,总有交叉的地方,广告策划中有营销,营销策划中有广告,项目策划中可能就包括广告和营销等等,不一列举;

2、 策划书的分类,按其策划范围,效用范围和篇幅范围,又可分为三大类型,引用战争术语,将其分为:

(1) 战略型:一般指一个时期,一个行业,一个城市,一个区域,一个大型企业带有纲领性、指导性、全局性、的规划案

(2) 战役型:一般指一个大型项目,一项大型活动、一项阶段性工作的计划案

(3) 战术型:一般指一个小型项目,一项小型活动,一件具体业务的实施案。

三者的共同点是施行、落实、不同点是期限、效用范围

3、 策划书的分类,按其主体和职能的不同,又分为两大类型:

(1) 指导型、指令型

(2) 论证型、建议型

4、 策划书的分类,按其简繁及表达方式,又分为两大类型:

(1) 纲要式、提要式

(2) 周密式、详细式

5、 策划书的分类:按照文体结构,又分为两类型:

(1) 复合结构:包括阐述论证、组织、计划、职能、职责、实施等多方面,既有幽纲、  又有目、可以是一个复杂的系统工程。

(2) 单一结构:一般说来,条目清楚、篇幅简短。

正如策划学是一门渊源古老,但形式新兴的学科一样,策划书的撰写在此之前,公文写作、新闻写作、文学写作都没有专门设学科课程,只有当策划学成为一门独立的学科之后,策划文书的写作也才成为一种相对独立的文种。在广义上说,策划学是一门边缘学科,

       策划文书便是一种边缘文体。根据策划书在实际中的使用和作用,从狭义上说,策划文书是办公文书的一种新的类别,可以将其列入公文的范围。

三、怎样撰写策划书

   结合实例,讲一些写作要领。

1、 必须明白写作的意图,写作的对象。

写给谁看,对象是谁,要有明确的针对性,有的是针对具体人,有的是针对部分人,有的是针对群体。

如写《关于揭东招商引资》__给分管工业的县领导

《做大做强清远旅游业》__给清远市领导

针对性不是讨好,更不是献媚,而是设身处地地站在对象的角度上分析思考问题,看阐述自己的观点。

引用苏秦“六国封相”的典故__合纵连环,共同御秦。

2、 具备可行性意义

定策划需要结构严谨,主题明确,文字通顺甚至于文采迷人,但更重要的是:

任何方案都要付诸实施或期望付诸实施,因此必须与实情相符,切合实际,有很强的实用性和可行性。

如《汕头建安策划案》

 《关于开设广东民间文化电视专栏的意见》

有些方案之所以得不到采纳,也许是时机问题,条件问题。

3、 了解清楚情况,备足相关资料,进行必要的调查采访,写策划书不是闭门造车,不是靠冥思苦想,而是必须具备充分的材料来源。一般说来,材料来源出自三大渠道:

(1) 领导意图和相关部门、人员的意见,(如人事方案、工资方案)

(2) 已有的相关资料,包括方字的、图象的等各种体载的东西。

(3) 进行必要的调查了解,调查了解的渠道更是多得不可胜数

举例:《专利栏目方案》

     《如何处理农民工问题》

     《做大做强清远旅游业》

 当然,如果积累多了,经验多了,便多资料基础工作都是装在脑子里,当然可以一挥而就,但对于大多数初学者来说,不可能跨越这个过程。

4、 在表达形式上大胆采取拿来主意

最常见的做法就是:照猫画虎,照西瓢画葫芦。

任何文体,形式总是相对固定的,但内容却是多变的,借用一句话:理论是灰色的,生命之树常绿。

再则,文章有体又无体,能完整表达意图,具有可行性意义,又条目清晰且有创新色彩的策划案就是好方案。

每个人可以根据自己的工作岗位,备份几种策划案当资料回家“填空“。

四、写作的功夫在写作之外。

熟读唐诗刊届300首,不会写诗也会呤,读书破万卷,下笔如有神。

(谈写剧本的经历,这几年写了几个剧本,同行很惊奇,当我道明原委、就不觉得惊奇)

写作之外的主要表现在几个方面

1、 多读书、多学习、有扎实的文字基础

2、 有较深厚的理论和专业知识

3、 懂得调查、采访、掌握分折研究问题的方法。

4、 具备较强的组织计划能力,(鼓励多承担公共职务工作)

5、 有创新思维、具有敏感性、  预见性、前瞻性。

      写策划书和搞策划是直接的关系,因此,写策划书与搞策划一样,可归结为三板斧:即创意、调查、分析。这三者的关系是互为联系、互相促进、不断深化的过程。创意在前,调查、分析随后。(关于策划“潮人”联谊活动的构想)


文章分类: 文案写作
分享到:
文章附图

品牌策划前期最主要的准备工作就是进行相关的调研。它是企业营销活动的开始步骤,但是又贯穿着整个过程。因为企业的那些营...

文章附图

关于为企业所在区域创造心智资源优势的实践,最佳例子是日本与中国台湾地区。日本在汽车与电子这两个领域具有全球性的强劲...

文章附图

企业品牌的建立与维护离不开文案策划,产品宣传与推广的结果除了执行力以外,文案策划也是重中之重。因此,一个企业的文案...

文章附图

企业为什么要做活动策划?做活动策划很简单,也很难,简单的是,你可以很轻易的找到做活动的理由,难的是,如何把活动做的...

文章附图

初创企业的品牌营销策划怎么才能做好?很多企业在成立初期,由于资金或是资源的缺乏,很少有人会关注品牌的建立,大部分精...

文章附图

随着互联网的发展,很多企业为了树立品牌,宣传形象,推销产品,降低成本,都纷纷创建了自己的网站,以前人们关注的是网站...

文章附图

——以优秀剧目向国庆献礼,向人民汇报 中国艺术节是我国规格最高、最具影响力的国家级综合性文化艺术盛会。第十二届中国...

文章附图

  由文化和旅游部、上海市人民政府主办的第十二届中国艺术节6月2日晚在上海落下帷幕,第十六届文华奖揭晓。  本届中...

文章附图

 营销策划书知识了解   营销策划书,是对创意后形成的概要方案加以充实、编辑,用文字和图表等形式表达出来所形成的系...

文章附图

(一)分析分销渠道国际化的趋势1.国内环境的推动国内环境的推动主要来自:(1)经济活动周期与季节性消费的影响。(2...

联系电话:13609774990        E-mail:3607588@qq.com  
会员注册
会员注册
员登录
学员查询
员查询
网络学习
信息发布
信息发布
信息查询
商务合作
支机构

手机版网站