如何撰写策划书
一、 什么叫策划书
策划书是策划方案的文字体现（文字载体）
广义上的计划书，规划案、可行性报告、调查报告都可称为策划书；
狭义上的策划书，是指对某个项目、某个活动、某个阶段的工作所拟或制定的，带有指导意义，具备组织作用，体现实施价值，纲目清楚、表达直接的文字方案。
二、策划书的分类
1、 可以说，有多少类型的项目，就有多少类型的策划书，最常见或最常用的策划书大概有下列几项：
（1） 广告策划
（2） 营销策划
（3） 项目策划
（4） 形象策划
所有的策划，总有交叉的地方，广告策划中有营销，营销策划中有广告，项目策划中可能就包括广告和营销等等，不一列举；
2、 策划书的分类，按其策划范围，效用范围和篇幅范围，又可分为三大类型，引用战争术语，将其分为：
（1） 战略型：一般指一个时期，一个行业，一个城市，一个区域，一个大型企业带有纲领性、指导性、全局性、的规划案
（2） 战役型：一般指一个大型项目，一项大型活动、一项阶段性工作的计划案
（3） 战术型：一般指一个小型项目，一项小型活动，一件具体业务的实施案。
三者的共同点是施行、落实、不同点是期限、效用范围
3、 策划书的分类，按其主体和职能的不同，又分为两大类型：
（1） 指导型、指令型
（2） 论证型、建议型
4、 策划书的分类，按其简繁及表达方式，又分为两大类型：
（1） 纲要式、提要式
（2） 周密式、详细式
5、 策划书的分类：按照文体结构，又分为两类型：
（1） 复合结构：包括阐述论证、组织、计划、职能、职责、实施等多方面，既有幽纲、 又有目、可以是一个复杂的系统工程。
（2） 单一结构：一般说来，条目清楚、篇幅简短。
正如策划学是一门渊源古老，但形式新兴的学科一样，策划书的撰写在此之前，公文写作、新闻写作、文学写作都没有专门设学科课程，只有当策划学成为一门独立的学科之后，策划文书的写作也才成为一种相对独立的文种。在广义上说，策划学是一门边缘学科，
策划文书便是一种边缘文体。根据策划书在实际中的使用和作用，从狭义上说，策划文书是办公文书的一种新的类别，可以将其列入公文的范围。
三、怎样撰写策划书
结合实例，讲一些写作要领。
1、 必须明白写作的意图，写作的对象。
写给谁看，对象是谁，要有明确的针对性，有的是针对具体人，有的是针对部分人，有的是针对群体。
如写《关于揭东招商引资》＿＿给分管工业的县领导
《做大做强清远旅游业》＿＿给清远市领导
针对性不是讨好，更不是献媚，而是设身处地地站在对象的角度上分析思考问题，看阐述自己的观点。
引用苏秦“六国封相”的典故＿＿合纵连环，共同御秦。
2、 具备可行性意义
定策划需要结构严谨，主题明确，文字通顺甚至于文采迷人，但更重要的是：
任何方案都要付诸实施或期望付诸实施，因此必须与实情相符，切合实际，有很强的实用性和可行性。
如《汕头建安策划案》
《关于开设广东民间文化电视专栏的意见》
有些方案之所以得不到采纳，也许是时机问题，条件问题。
3、 了解清楚情况，备足相关资料，进行必要的调查采访，写策划书不是闭门造车，不是靠冥思苦想，而是必须具备充分的材料来源。一般说来，材料来源出自三大渠道：
（1） 领导意图和相关部门、人员的意见，（如人事方案、工资方案）
（2） 已有的相关资料，包括方字的、图象的等各种体载的东西。
（3） 进行必要的调查了解，调查了解的渠道更是多得不可胜数
举例：《专利栏目方案》
《如何处理农民工问题》
《做大做强清远旅游业》
当然，如果积累多了，经验多了，便多资料基础工作都是装在脑子里，当然可以一挥而就，但对于大多数初学者来说，不可能跨越这个过程。
4、 在表达形式上大胆采取拿来主意
最常见的做法就是：照猫画虎，照西瓢画葫芦。
任何文体，形式总是相对固定的，但内容却是多变的，借用一句话：理论是灰色的，生命之树常绿。
再则，文章有体又无体，能完整表达意图，具有可行性意义，又条目清晰且有创新色彩的策划案就是好方案。
每个人可以根据自己的工作岗位，备份几种策划案当资料回家“填空“。
四、写作的功夫在写作之外。
熟读唐诗刊届300首，不会写诗也会呤，读书破万卷，下笔如有神。
（谈写剧本的经历，这几年写了几个剧本，同行很惊奇，当我道明原委、就不觉得惊奇）
写作之外的主要表现在几个方面
1、 多读书、多学习、有扎实的文字基础
2、 有较深厚的理论和专业知识
3、 懂得调查、采访、掌握分折研究问题的方法。
4、 具备较强的组织计划能力，（鼓励多承担公共职务工作）
5、 有创新思维、具有敏感性、 预见性、前瞻性。
写策划书和搞策划是直接的关系，因此，写策划书与搞策划一样，可归结为三板斧：即创意、调查、分析。这三者的关系是互为联系、互相促进、不断深化的过程。创意在前，调查、分析随后。（关于策划“潮人”联谊活动的构想）
