（一）分析分销渠道国际化的趋势1．国内环境的推动国内环境的推动主要来自：（1）经济活动周期与季节性消费的影响。（2）不同地区产品生命周期的影响。（3）市场竞争的压力。（4）本国政府的推进。2．国际市场的吸引（1）市场需求巨大。（2）营销环境较为优越。（3）提高营销效率。3．企业发展的需要（1）发挥竞争优势。（2）获取外部资源。（3）提高规模效益。（4）企业经营国际化。（二）选择进入国际市场的方式1．产品出口分销产品出口有两种基本形式：一是间接出口；二是直接出口。间接出口指企业将产品卖给国外出口商或委托出口代理商代理出口。直接出口指企业不通过国内中间商（机构），直接将产品销给国外客户。（1）间接出口。间接出口有两种基本形式：一是利用出口商；二是利用出口代理商。就企业的营销实践来看，间接出口大致有以下几种具体形式：①专业外贸公司。②国际贸易公司。③出口管理公司。④合作出口。⑤外国企业驻本国采购处。（2）直接出口。直接出口有四种主要形式或途径：第一，将产品直接卖给国外最终用户；第二，将产品卖给国外中间商或委托国外中间商代理在国外市场上的销售业务；第三，通过国际经纪人联系国外客户，包括最终用户；第四，直接在国外销售。2．国外生产的主要形式有：（1）许可证贸易。许可证贸易指由企业（授权方）授权国外厂商（被授权方）使用授权方的某种专利，包括技术、工艺、商标等，自行生产和销售，由授权方向被授权方收取许可费作为回报。（2）组装业务。（3）合同制造。（4）合资经营。（5）独资经营。（三）选择国际分销商中间商为满足消费者需求所履行的职能，概括起来主要有：（1）提供产品信息要求。（2）对产品的特殊要求。（3）质量保证要求。（4）大量订货要求。（5）产品型号要求。（6）持续购买要求。（7）售后服务要求。（8）后勤服务要求。六、利用OEM进占国际市场（一）了解OEMOEM是英文Original Equipment Manufacturer的缩写，按照字面意思，应翻译成原始设备制造商，指一家厂商根据另一家厂商的要求为其生产产品。确切来讲，OEM就是委托生产，实际上是一种“代工生产”的方式。（二）发展OEM的好处（1）可以消化自身过剩的生产能力（2）可以大大降低经营风险（3）缩短与国外发达企业的差距（4）增加品含金量（三）OEM三步曲中国的OEM之路要经过如下三步曲：1． 认清自己，苦练内功2． 既做品牌，又作OEM3． 提升OEM层次，逆转OEM方向
品牌不能脱离于与用户的互动关系而存在。品牌种草也离不开用户思维、全局观、阶段论，策略这五个维度。本文详细介绍了用户思维的逻辑下品牌种草的方法论，从产品种草、破圈种草和心智种草三个阶段解释了品牌种草的策略，希望对关注品牌营销的你有所帮助。品牌不是脱离用户的抽象存在，而是在与用户的互动关系中而存在。消费者对品牌的认知也不是凭空产生的，而是在品牌不断的发射信号过程中建立的。今天，我们聊聊基于5A用...
抖音电商开始重搞商城和搜索，让许多品牌营销人都觉得有机会了。本文从抖音电商的商城的搜索出发，分析总结抖音电商商城搜索的特征，以及怎么用好抖音搜索电商运营三要素上，探索品牌营销新机遇。自从抖音电商开始重搞商城和搜索，我觉得品牌营销人可能要有新机会了！在中国，做数字化营销的人都知道，我们非常难受的一点是，很多平台的人群数据是不打通的。在海外，品牌是通过社交平台、图文分享软件种草、搜索引擎搜索承接...
2022年卡塔尔世界杯正如火如荼展开，这场全球瞩目的体育盛宴背后，也是营销狂欢。本文作者从不同角度探讨世界杯，希望能给你带来一些启发。
随着数字化时代人们生活方式、信息获取方式、社交方式等方方面面发生了变化，企业在进行品牌建设的时候，则更考虑如何向消费者传递信息才会更有效。而这其中，贴标签可能是一个相对有效的方式。具体如何解读数字化时代的品牌建设？不如来看看作者的解读吧。数字化时代呼唤数字化的品牌建设方式。这是我们在品牌30讲开篇就明确过的，理解今日品牌战略之总纲。数字化已经彻底改变了我们的生活。01首先，数字化改变了我们的...
大众网讯 2003年，可口可乐宣布在中国市场更换新的商标形象，撤换了自1979年重返中国市场后一直沿用的传统中文字体，取而代之的是“全新流线型中文字体”，以期“与英文字体和整体商标风格更加协调”。无独有偶，2004年起，日本丰田汽车在加大对中国市场投入、引入更多车型之时，宣布将旗下众多品牌在中国市场进行大规模更名：凌志更名为“雷克萨斯”，佳美更名为“凯美瑞”，而把在中国家喻户晓的陆地巡洋舰更...
原标题：【走进县城看发展】吉林梅河口：打造宜居宜业现代化城市【走进县城看发展】吉林梅河口：打造宜居宜业现代化城市 【走进县城看发展】吉林梅河口：打造宜居宜业现代化城市央视网消息（新闻联播）：吉林梅河口市是位于东北中南部的一个县域小城。党的十八大以来，梅河口市凭借做强优势产业、发展全域旅游，跑出了高质量发展的加速度，成长为产业集聚、生态优美、宜居宜业的活力之城。每到周末，梅河口的大街小巷、湿地...
1、文案策划和策划是两回事。策划人需要有较好的文字驾驭能力，但是你的文笔好并不一定就是一个好的策划。隐藏在优美的文字背后的，是思想和策略，这才是策划的精髓。正所谓“外行看热闹”，当我的方案展现予别人的时候，别人往往会赞许我几个字——你的文笔好好!这个时候我会大跌眼镜，作为一个策划人获得这样的赞誉，我觉得是夸错了对象,我不需要别人夸我文笔如何如何好，那只是授予写手的赞誉。如果你的策划缺少精准的...
今天分享一些关于策划的一些思考1、策划的核心不是奇谋巧计，而是遵守客观规律，实事求是，如何规划自身的实力，让自身如何强大起来。2、奇谋巧计，看起来当时有所得，实际上做来做去，到头来都是一场空。奇谋巧计容易激起人们的贪欲，以为可以不付出就能得到，这样的事情有一次，人们就会期盼第二次。但是好运气不会总是光顾你。3、做策划不是建立空中楼阁，而是立足于现实状态，立足于没有外界的帮助，根据现有的实力，...
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