策划案例/文案
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品牌不能脱离于与用户的互动关系而存在。品牌种草也离不开用户思维、全局观、阶段论,策略这五个维度。本文详细介绍了用户思维的逻辑下品牌种草的方法论,从产品种草、破圈种草和心智种草三个阶段解释了品牌种草的策略,希望对关注品牌营销的你有所帮助。品牌不是脱离用户的抽象存在,而是在与用户的互动关系中而存在。消费者对品牌的认知也不是凭空产生的,而是在品牌不断的发射信号过程中建立的。今天,我们聊聊基于5A用...

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抖音电商开始重搞商城和搜索,让许多品牌营销人都觉得有机会了。本文从抖音电商的商城的搜索出发,分析总结抖音电商商城搜索的特征,以及怎么用好抖音搜索电商运营三要素上,探索品牌营销新机遇。自从抖音电商开始重搞商城和搜索,我觉得品牌营销人可能要有新机会了!在中国,做数字化营销的人都知道,我们非常难受的一点是,很多平台的人群数据是不打通的。在海外,品牌是通过社交平台、图文分享软件种草、搜索引擎搜索承接...

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2022年卡塔尔世界杯正如火如荼展开,这场全球瞩目的体育盛宴背后,也是营销狂欢。本文作者从不同角度探讨世界杯,希望能给你带来一些启发。

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随着数字化时代人们生活方式、信息获取方式、社交方式等方方面面发生了变化,企业在进行品牌建设的时候,则更考虑如何向消费者传递信息才会更有效。而这其中,贴标签可能是一个相对有效的方式。具体如何解读数字化时代的品牌建设?不如来看看作者的解读吧。数字化时代呼唤数字化的品牌建设方式。这是我们在品牌30讲开篇就明确过的,理解今日品牌战略之总纲。数字化已经彻底改变了我们的生活。01首先,数字化改变了我们的...

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大众网讯 2003年,可口可乐宣布在中国市场更换新的商标形象,撤换了自1979年重返中国市场后一直沿用的传统中文字体,取而代之的是“全新流线型中文字体”,以期“与英文字体和整体商标风格更加协调”。无独有偶,2004年起,日本丰田汽车在加大对中国市场投入、引入更多车型之时,宣布将旗下众多品牌在中国市场进行大规模更名:凌志更名为“雷克萨斯”,佳美更名为“凯美瑞”,而把在中国家喻户晓的陆地巡洋舰更...

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7 月 10 日,首家“快手K-Station欢唱店”在广州时尚天河惊喜亮相。据了解,该店面坐落于时尚天河中街,整体面积约 200 平米。不同于其他线下KTV品牌,快手K-Station欢唱店首次采用了“互联网+KTV”的新玩法,在装修和设计上也颇具特色。整个空间包含开放式舞台机、K歌房、观众休闲区三大区域,全程自助式消费。大图模式走进店内,首先映入眼帘的是一个公共的舞台区,据了解,该舞台机...

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Sprwt是一个专为餐饮公司外卖配送业务开发的软件平台,旨在加快自动化任务的工作流程。该平台与厨师、送货司机和营销团队合作,建立了一套完善的解决方案帮助餐饮公司开展业务。该平台的服务包括:简化的结账流程让顾客可以轻松点菜,每周订餐计划等等。一旦处理完毕,餐饮公司还将实时自动获得详细的报告。Sprwt成立至今已经有四年时间,目前公司一共有 9 个员工,但月收入已经高达 100 万美元(约人民币...

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出色的文案给人的感觉是需要研读,究竟我们应该如何对产品的文案负责呢?什么样的产品文案才是好的产品文案?今天分享的是干货丨如何写出好文案?把握8大要素写出打动人心的电商店铺文案。一.分析产品文案1.我的产品有哪些值得关注的细节?2.我的产品能解决什么问题,为何能解决这些问题?3.我的产品对比其他产品有何显著特点与不同?4.竞争对手存在哪些弱点是我们能做的更好的?5.有哪些设计生产中的细节,过程...

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品牌策划前期最主要的准备工作就是进行相关的调研。它是企业营销活动的开始步骤,但是又贯穿着整个过程。因为企业的那些营...

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关于为企业所在区域创造心智资源优势的实践,最佳例子是日本与中国台湾地区。日本在汽车与电子这两个领域具有全球性的强劲...

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